Blog Mínima: 2012

Época de celebraciones, época de malas canciones

La llegada de las fiestas trae consigo un incremento de música, las celebraciones a veces se amenizan con villancicos pero cuando se alcanza ese punto álgido donde los caldos de nuestra tierra han hecho su trabajo y tenemos brillo en los ojos y deseo de movimiento en los pies aparecen los temas "bailables". Una sucesión de canciones destinadas a hacernos perder la vergüenza y liberarnos de la rigidez del día a día, porque seamos sinceros bailar haciendo el pato a ritmo de una canción de la que te sabes la letra pero lo negarías hasta la muerte une, y además mucho. Es curioso que cuanto peor es la canción más "bailable" se torna o más énfasis ponemos a nuestra interpretación a veces rítmica y a veces arrítmica de la pieza.

Hemos echado la vista atrás y hemos rescatado aquellos anti-temas que supusieron momentos álgidos en nuestras celebraciones. Si no hay documentos audiovisuales que acrediten que hemos bailado al ritmo de estos sones lo negaremos rotundamente.

Una canción muy carnavalera que salía en cualquier contexto, El velero:


Una canción de contenido un tanto escatológico que cantábamos a voz en grito, Bicho malo pillé:


Un tema que parece escrito con las combinaciones de Apalabrados, Los Micrófonos:



De este clasicazo hubo versión navideña y todo, La Macarena:



Y por último el Rey de las túnicas, y no es Demis Roussos, Booomba:




Todos hemos tenido un momento así, pero tranquilos, guardaremos el secreto.




Letras inesperadas

En rincones inesperados, en dibujos sin pensar, en formas de la naturaleza, en una sopa... las letras aparecen ante nosotros de forma sorpresiva. A veces nos buscan a nosotros, se nos presentan desafiantes inmersas en imágenes o en contextos ajenos. Pero tenemos que reconocer que a veces somos nosotros los que las buscamos, escrutinamos las formas hasta dar con ellas, las provocamos forzando líneas y curvas.
Hoy las hemos rescatado de entre números, siguiendo aquella técnica de la calculadora que tanto nos fascinaba cuando éramos pequeños.

Empezamos con palabras sueltas.


Terminamos construyendo frases.



¿Te animas?



Imágenes en crudo

Thomas Dworzak es uno de los mayores exponentes de la fotografía cruda de la realidad de la Agencia Magnum. Quizá haber pasado sus años de juventud entre Europa del Este y Oriente Próximo y haber vivido en primera persona las secuelas del conflicto han marcado su forma de hacer fotografía. 

Sus imágenes no tienen composiciones preparadas, ni modelos de elevados cachés, pero son igual de magnéticas que las sesiones de estudio o incluso más. La habilidad de Dworzak es encontrar un escenario real que transmite de forma directa, que en ocasiones conmueve y desagrada a partes iguales porque muestra el lado más miserable del ser humano.

Repasar su trabajo es una experiencia visual no apta para personas con alta sensibilidad. http://www.magnumphotos.com (Fuente de las fotografías Agencia Magnum)


                                Chechenia. Bus durante la ocupación Rusa. 1996


                                Chechenia. Montaña Kazbeg. 1994


                                Georgia. Celebraciones de la victoria sobre la guerra. 1995


                                Caúcaso. Boda. 1997


                                 Grozny. 1997

                                USA, Nueva Orleans. Inundaciones de 2005.


                                                El propio Thomas Dworzak




Los malos también venden

En publicidad es habitual encontrarnos con ídolos de masas, héroes deportivos o genios en su campo que promocionan productos. Ellos, los buenos de la película tienen todas las características que un anunciante quiere vincular a su marca, éxito, conocimiento, atractivo... Si seguimos la lógica de la transferencia de los valores positivos del personaje al producto, está claro que es una fórmula interesante. ¿Pero qué sucede con esta combinación? Que se repite más que el final de Verano Azul. ¿Cuántos productos están recomendados por famosos que se incluirían dentro del conjunto de "los buenos"? Cientos, miles... Hay tantas sonrisas Profident que recomiendan yogures, helados, productos deportivos, colonias y demás que hacen difícil el recuerdo, y en publicidad si no te recuerdan estás perdido.

Pero ante esa exaltación tradicional del bueno de la película aparece un recurso un poco más arriesgado pero con mayor pregnancia, usar al "malo". El antagonista deportivo o social, esos seres necesarios para que los personajes ejemplares destaquen y aparezcan esplendorosos a través de una oposición digna, son utilizados en la publicidad con una buena acogida por parte del target. Aunque claro, utilizarlos con todos sus atributos negativos puede ser demasiado arriesgado por eso suelen verse insertos en piezas humorísticas.

El mundo del fútbol es un filón para este tipo de piezas, veamos algunos ejemplos.

Prosinecki, un jugador que no se recuerda precisamente por su conducta franciscana, protagonizó una serie de spots de Renault.





Guti, un genio con el balón cuya concentración en el campo no era su punto fuerte, aunque podría hacer una guía Michelín de locales de ocio.


Romario, otra figura que tuvo una gran repercusión dentro y fuera del campo.



Por último abandonando el ámbito de lo deportivo, recordamos un anuncio que reunió a los anti-cantantes y anti-profesionales del mundo de la televisión, los llamados freakies.



¿Recuerdas más ejemplos?





La unión hace la fuerza... musical

Estábamos dándole vueltas al tema de la música, de cómo triunfan los artistas, cómo llegan a alcanzar el éxito total y viendo diferentes casos detectábamos que algunos tiraban de persistencia y afán de perfeccionamiento como sucedió con Michael Jackson, que durante una etapa de su carrera exigía y exigía sin límite. Otros triunfan por su carisma, por su personalidad como Julio Iglesias que afirma que no sabía cantar en sus inicios y que marcaba las diferencias con su actitud sobre el escenario. Otros aprovechan sus capacidades coreográficas o invierten en el espectáculo para generar una experiencia diferente. En definitiva, cada cual busca su camino para darse a conocer pero una vez han encontrado su hueco en el panorama musical quieren más, necesitan más conciertos, más seguidores, colarse en las mejores listas y cuál es una de las soluciones más recurridas: hacer colaboraciones con otros artistas o grupos. ¿Por qué? Bueno, quizá porque así aprovechan al público de sus colaboradores. Quizá porque pueden ofrecer algo diferente, salirse de su estilo habitual y sorprender. Qui sait!

Los tres tenores son una caso de gestión brillante de tres figuras punteras. En su estilo musical hay una gran competencia por quién es el mejor, ¿el que tiene mejor técnica? ¿el de mejores aptitudes? José Carreras, Plácido Domingo y Luciano Pavarotti tenía sus fieles seguidores, decidieron unir talentos y convertirse en una oferta irrechazable.


                                  Fuente: www.educastur.es

Una de sus actuaciones: http://www.youtube.com/watch?v=nAZa2do8dYI

Proyectos solidarios trabajados en común donde todos salen ganando, las personas a las que se destina la recogida de beneficios y los cantantes con su promoción.

                               Fuente: http://4.bp.blogspot.com

Vídeo oficial de la versión colectiva de We are the World por Haití: http://www.youtube.com/watch?v=Glny4jSciVI

Un grupo que ha hecho de las colaboraciones parte de su historia es U2, en este caso con Mary J. Blige. http://www.youtube.com/watch?v=ZpDQJnI4OhU


El cobranding musical, una técnica de marketing que parece que funciona. ¿Conoces más ejemplos?


El amor a una camiseta

Sumergidos en plena temporada de competiciones, fútbol, baloncesto, balonmano y un largo etcétera, nos hemos planteado cuánto es capaz de sufrir un aficionado y seguir queriendo a su equipo. Entrar en una competición deportiva supone asumir el riesgo de vencer o perder, de alcanzar éxitos clamorosos y fracasos rotundos pero más allá de ese sufrimiento inevitable por el desenlace de cada competición hay algunos dolores que se pueden evitar. Hablamos de las equipaciones, esas camisetas que representan al club de nuestros amores y que en ocasiones son difíciles de amar, a veces son difíciles incluso de mirar.

No sabemos si elegir equipaciones que parecen provocar epilepsia o se asemejan a los disfraces que se ven por la Calle Castillo en Carnavales son una técnica de distracción para el contrario, pero todo deportista y aficionado tiene derecho a sentirse cómodo y orgulloso de vestir los colores de un equipo o una federación y en ocasiones se esto se vuelve difícil.

Caso de estudio 1. Equipación de España durante los Juegos Olímpicos de Londres. Quizás la estrategia es que se sintiesen auténticos Power Rangers.

                                  Fuente: www.juegoslondres2012.com


Caso de estudio 2. Segunda equipación del Recreativo de Huelva. Este año querían dar el puntazo.

                                               Fuente: www.marca.com


Caso de estudio 3. Uniforme de Australia para la ceremonia de apertura de los JJOO de Barcelona 92. ¿Homenaje a Cocodrilo Dundee?

                                Fuente: www.lainformacion.com


Caso de estudio 4. Selección Lituana de Baloncesto 1992, Barcelona fue un escaparate de equipaciones singulares. La foto habla por si sola, curioso el detalle de las riñoneras.

                                Fuente: www.basket4us.com


¿Recuerdas alguna más?







Ilústrame

Desde que somos pequeños nos sometemos a cientos de ilustraciones, desde los cuentos en papel a las películas de dibujos pasando por nuestros libros de texto. Ilustrar de una forma memorable y distintiva es todo un arte. De todos las ilustraciones que conocemos sólo algunas se fijan en nuestra retina y nuestro cerebro, quizá por su morfología, por lo que representan o por los colores que utilizan, cada una por sus razones particulares. Queremos mostrarte algunos ilustrados que nos fascinan y saber cuáles te fascinan a ti. ¿Te animas?

Anajarén-Labaribariuska. Nos encanta por su combinación de diferentes técnicas y colores. http://labaribaruska.blogspot.com.es/

                                Trabajo extraído del facebook de Anajarén-Labaribariuska


Gabriel Moreno. Mezcla magistral de ilustración manual y digital. http://www.gabrielmoreno.com/



Yeohgh. Por su versatilidad y su capacidad conceptual.  http://www.flickr.com/photos/yeohgh



Bobby McKenna y su capacidad para generar iconos.http://www.bobbymckenna.us/





Aceptamos recomendaciones :-)


Canciones para sonrisas

Existe en el cine y en la cultura general un cúmulo de canciones que se basan en un humor simple e incluso absurdo pero que se han instalado en el imaginario colectivo para arrancarnos una sonrisa en el instante menos pensado.
El post de hoy pretende ser un homenaje a aquellos creadores no de obras maestras sino de obras quizás menos complejas o brillantes pero que encuentran su hueco en algunos momentos también absurdos de la vida.


Always look on the bright side of life. Extraída de La vida de Brian.


Una canción del cúmulo de canciones absurdas de Los Beatles, que en esto eran especialistas. Octopus's Garden.



Un clásico de las islas. Posición Horizontal. Arístides Moreno.


¡¡Qué pena que se me ha muerto el canario!! De No me pises que llevo chanclas.


Absurdo y punto. Un limón y medio limón.


Chiquitistán.


El humor más básico que se coló en Eurovisión.  El Chiqui Chiqui. Rodolfo Chikilucuatre



¡¡Las canciones de chorradas también tienen derechos!!




Lewis Hine o el poder de un objetivo


Éste es Lewis Hine. Él y su cámara recorrieron gran parte del territorio estadounidense con un objetivo: denunciar los abusos sociales.

Este hombre conocedor de los miles de niños explotados hasta extenuación en fábricas, de los inmigrantes que eran hacinados en los puntos de control y entrada al país, de los trabajadores que construían las grandes ciudades arriesgando su vida a cientos de metros de altura decidió que la única forma de que la sociedad tomase consciencia era a través de la imagen. Suya es la frase: "Si yo pudiera contar la historia con palabras,  no tendría que ir cargando con una cámara".

Recopilamos algunas de sus fotografías más famosas, todo un testimonio de una época donde el valor de la vida estaba devaluado.

Trabajadores de rascacielos en la ciudad de Nueva York.




Niño minero



Familia de inmigrantes



Niños trabajadores en fábricas





Niño con tamiz




Trabajador de fábrica





 Imágenes con un alto contenido estético que muestran errores del pasado que no debemos cometer en el presente. Fotografías para aprender de la historia.



Más antiguos que el caballo de Terry

Los anuncios son reflejo del pensamiento y el comportamiento de las sociedades. Hace 50 años aparecían en los anuncios españoles los estereotipos que poblaban el panorama nacional. Hoy hacemos un repaso de algunos de los más famosos.

Para un país que necesitaba educación cívica, una campaña de concienciación en la que los niños ocupaban los asientos delanteros de los coches.




Las copas eran cosa de hombres, las mujeres eran objeto de deseo. Copa, mujer rubia y guapa y caballo como símbolo de libertad, la fantasía de más de una generación.


El erotismo de un desnudo se reservaba sólo para las aves, toda una provocación. Los de Avecrem fueron unos "picantones".


Para cumplir el objetivo de toda jovencita: "gustar", mejor usar Ponds.



Para ayudar a las mujeres en sus labores y ofrecerles alegría, cocinas Corcho.


Para los niños, Tiburón Citroen Paya, la insistencia hace la venta.



¿Te suenan?



El disfraz

Ahora que ha pasado Halloween y que muchos se han disfrazado aprovechamos para reflexionar sobre el disfraz. Ese ejercicio que supone sumergirte en la identidad de otra persona adquiriendo nuevas libertades.

El primer paso que debemos dar es la superación del ridículo. Este aspecto no tiene que ver con la edad, está más vinculado a la personalidad de cada uno. Hay quien es capaz de ponerse una peluca fluorescente, pintarse la cara y mantener una conversación seria sobre el Euríbor, pero hay quién siente que su dignidad hace aguas cuando cambia su aspecto. Si tenemos que disfrazarnos forzosamente, mejor disfrutemos del momento y saquemos nuestro lado más salvaje.



Una vez nos despojamos de la vergüenza todo es más sencillo, comienzan las bromas, sacamos el máximo partido a nuestros personajes, los policías ponen multas, los médicos operan u ofrecen pasar consulta con tono malicioso. Es curioso, como personas que son muy correctas o estrictas en su día a día sufren un proceso de liberación una vez que se enfundan un disfraz, ya no son ellos mismos, son payasos o superhéroes y estos personajes cuentan con límites más amplios que los de un administrativo o un farmacéutico.


Esa experiencia de transformación kafkiana,- no nos referimos a disfrazarnos de cucarachas,- parece haberse puesto de moda. Hace unos años, el disfraz se reservaba sólo para carnavales, durante todo el año se esperaba a la llegada de la cabalgata anunciadora para cambiar de rol, sin embargo en la actualidad generamos nuevas excusas para disfrazarnos, creamos las fiestas temáticas de los 70, los 80..., adoptamos tradiciones de otras culturas como es Halloween e incluso acudimos disfrazados a celebraciones deportivas.


                               Fuente: www.lainformacion.com

Parece que cualquier excusa es buena para salir de nuestra rutina y dar rienda suelta a nuestro lado más irreverente. En las gradas de los estadios vemos gitanas, vacas, toreros... Esto nos hace pensar que quizás escogemos ser sólo algo de lo que somos, pero que en realidad nuestro interior está habitado por personajes de toda índole que de vez en cuando necesitan salir a pasaer.

Por si acaso, hoy nos Mínima nos disfrazaremos de "Juan Valdés" y homenajearemos al café con tazas y tazas para superar el lunes.




Minipalabras, ¿te atreves?

Hoy proponemos un juego para activar nuestro cerebro y nuestra creatividad, el reto es construir un texto usando únicamente monosílabos, aquí dejamos algunos de nuestros experimentos:

Texto1
El sol va al sur con luz de sal, es el rey a ras de mar. En la red ya no hay dos, hay hiel. Yo sé que tú ya no me ves. A la sed, té. A la fe, dios. A el sí, no. A mí, sin ti. Es lo que es, es el fin. Un pie con tos. La paz más ruin. La piel en flor no lo es ya sin ti. De vez en vez, al club a huir.



Texto2
Goooooooooooool, fue gol. Dos más y  ahí va el club, a ser el rey . A por la red. Luz, luz, al fin la luz. Un pie sin ton ni son o un yo que sé, dos más por Dios.




Los nuevos pajaritos preñados

El crecimiento de la red social del pajarito, Twitter, no es una novedad ni mucho menos. Millones de personas usan los 140 caracteres diariamente para contar cosas relevantes y cosas menos relevantes, pero lo curioso es que esta red se ha convertido en un complemento televisivo perfecto para la apertura de debates.

Los trending topics que se observan no hacen referencia sólo a temas candentes, noticias o días de X, sino que también hacen alusiones claras a la parrilla televisiva. Hemos abandonado la monosinápsis, para entregarnos a la multitarea digital. Ya no solo vemos un programa, sino que lo comentamos a tiempo real. El espectador ya no recibe de forma pasiva el contenido, sino que lo juzga y comparte mientras lo está de deglutiendo, sin tiempo apenas para digerirlo.

Un error, una mala actuación pueden ser castigados con cientos de comentarios y hay que tener muy presente que en España, el país de la picaresca, las bromas, gags y chistes surgen sobre la marcha. En un transcurso no superior a los 20 minutos aparecen composiciones gráficas que se retwittearan por todo el territorio español. El penalti de Sergio Ramos, el tropezón y aterrizaje del rey, el maniquí copiloto... Ninguna oportunidad de reír es desaprovechada, aunque tampoco se desaprovecha la mirada crítica. Quizás esta nueva fórmula de hablar y reflexionar sobre temáticas insustanciales es la versión 2.0 de la expresión "pensar en pajaritos preñados".



Ya lo intuía Sara Carbonero cuando erró al preguntarle a Iniesta si le habría gustado tirar un penalti: "Mañana en twitter, ese penalti de Andrés Iniesta...". Esta red ha hecho que la actualidad "noticiosa" viva más en presente que nunca.

La tendencia es que el consumo de esta red aumente, y que se integre como una de nuestras formas habituales de comunicación, pero ¡OJO! según las teorías Lamarckistas la necesidad hace al órgano, así que si mantenemos esta doble actividad durante mucho tiempo igual desarrollamos un tercer ojo y una tercera mano para controlar a la perfección el binomio mando a distancia-teléfono/tablet . Ya nos imaginamos la próxima campaña de Afflelou, "Tchin Tchin Tchin, tu segundo par de trigafas por sólo un euro más."


Cine y sexo

Vamos a lanzar una pregunta al vacío: ¿por qué la verdadera ficción cinematográfica reside en las escenas de sexo?

Es una duda que nos asalta y que no somos capaces de resolver. Quizá los productores cinematográficos han pactado reírse de los jóvenes inexpertos y castos y llenarles la cabeza con falsos mitos, eso lo explicaría todo.

Así se explicaría porqué el cine nos presenta casos dignos de salir en Cuarto Milenio como la sábana antigravitatoria, que se mantiene por encima de los hombros aunque los amantes estén entregados a la pasión.



O el pelo retornable, que pese al sudor propio de los actos amorosos y a la agitación siempre vuelve a su sitio como si los actores hubiesen salido de la peluquería.

A esto se suma la relatividad del tiempo. Es frecuente encontrar orgasmos que compiten en velocidad con Usaint Bolt, o preliminares que duran menos que un estornudo y se basan en una mirada y dos besos. Si existen adultos capaces de iniciar una relación sexual de manera satisfactoria con sólo una mirada que se manifiesten porque merecen un homenaje.

Y ese empeño en hacernos creer que se puede vivir una experiencia tórrida con una frase entre extraños tipo: salgamos de este lugar. ¿Por qué, señores? ¿Por qué se empeñan en hacernos creer que la conversación y el conocer al menos el nombre de tu potencial amante es algo del pasado?

También podemos hablar de la moda post-amor, en la que los amantes, especialmente ellas, se envuelven en una sábana para pasearse por la habitación. Una pregunta, bueno dos, ¿acabas de mantener relaciones sexuales con una persona y te da vergüenza que te vea desnuda? y ¿cómo arrancas la sábana de la cama con esa facilidad, hay un método telekinésico para que la sábana se safe del tapiflex y el colchón y quede libre de forma autónoma?

Todos estos leitmotiv del cine se pueden volver en cuestiones peligrosas para nuestros jóvenes que pueden iniciarse en las artes amatorias con una escena tipo: Él pregutna: ¿estudias, trabajas? No respondas vámonos a casa. Ella ojiplática no sabe cómo reaccionar. Él envalentonado continúa: Tendremos tres minutos de éxtasis y mantendrás ese estupendo peinado de sábado noche. Ella a punto de echarse a correr. Él termina con una frase épica: Tengo unas sábanas que te quedarán estupendas.

Un consejo para los jóvenes de hoy en día, no hagan caso de lo que ven en el cine... bueno, o sí, hagan caso de lo que ven por ahí, que al final vivirán anécdotas que recordarán toda la vida.





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Continentes y contenido

"Los árboles no te dejan ver el bosque", esta frase grandilocuente que aparece en películas, libros y artículos suena a discurso filosófico en oferta, pero hay que reconocer que encierra una gran verdad.

Nuestra forma de conocer y de aproximarnos a la realidad nos lleva a sesgar la información e interiorizar sólo una pequeña parte. El actual consumo de la vida está marcado por la velocidad y la fugacidad. Lo que hoy aprendemos u observamos, mañana está olvidado y es normal, no podemos absorber la totalidad de los estímulos que recibimos. Pero de vez en cuando, es positivo romper con nuestra forma de conocer y enfrentarnos a una realidad más amplia, a la versión extendida de nuestro día a día.

Este ejercicio simple de enriquecimiento estimula nuestra imaginación y nos ayuda en los procesos creativos. Pensar diferente es el método más efectivo para alcanzar soluciones únicas y, sinceramente, es mucho más divertido.

Cuando visitamos una gran ciudad es muy típico que quedemos impresionados por sus edificios, su calles, su tráfico, su parques, en definitiva sus estructuras, sus elementos contenedores pero nos olvidamos de su contenido.

En la primera visita a Nueva York es fácil quedar atrapado en una especie de síndrome de Stendahl, bueno y caer en una tortícolis aguda, también. Los edificios aparecen majestuosos ante nosotros, imponiéndose como gigantes inalcanzables, y cuando cae la noche se convierten en columnas iluminadas, un ejército de luciérnagas ordenadas dentro del caos de la ciudad.




Pero este impresionante espectáculo nos hace olvidar que detrás de cada pequeña luz hay una historia, que cada edificio gigantesco alberga cientos de personas con miles de historias sorprendentes y únicas.

Lo que ante nosotros se presentaba como una realidad fría, construida sobre estructuras de metal y espejo, es sólo el cascarón que resguarda miles de entornos diferentes, oficinas, casas, negocios, espacios abandonados... que dan cobijo a miles de personas con miles de sensaciones que se solapan, se comparten o se oponen, pero todas ellas vivas.

Esta nueva visión más humana nos desvela que cada edificio alberga multitud de microcosmos repletos de relatos complejos. En el instante en el que tomamos una fotografía a las moles de cemento, se producen éxitos y fracasos, mueren y nacen personas, hay equivocaciones y aciertos, amores y rupturas, principios y finales.  Pero todo ello no es visible si nos dejamos absorber por la presencia desafiante de los edificios. Los continentes más solemnes están llenos de contenido vivo, sólo hay que imaginarlo para descubrirlo. A veces, para ver el bosque hay que cruzar el puente.







Nuevo juego de estrategia: Vacaciones

Ni el Risk, ni el Colonos de Catán, el verdadero juego de estrategia definitivo y con dificultad hipermegaplus es el: Planifica tus Vacaciones.

Cuando empiezas a trabajar y eres una persona inocente e inexperta piensas: bah, da igual coger las vacaciones en junio, julio o agosto. ¡¡¡Piiiiiiiiiiii!!! Error, y de los graves además. A medida que pasan los años descubres que la planificación de las vacaciones es un verdadero arte, que hay factores que escapaban a tu atención y que son cruciales para el disfrute pleno del verano.

Veámoslo con un caso práctico:

Jugador 1: Creativo Junior. Escoge sus vacaciones en pleno mes de Agosto. Esto supone, la compra de los billetes a precio del Oro de Moscú, el encontrarse con familias o megagrupos unidos por la genética que ocupan mesas enormes, generan ruido a nivel turbina aeroespacial y conquistan los huecos en la playa como si fuese Perejil. Además una regla de 3 directa aparece para recordarle que si el número de vuelos sube en agosto, el número de retrasos se incrementará proporcionalmente. Por lo que es muy probable que se dedique a mirar con anhelo desde las cristaleras del aeropuerto el avión en el que ya debería estar volando.


Jugador 2: Creativo Senior. Persona experimentada, ha vivido varios veranos, conoce bien el terreno y escoge vacaciones en Septiembre. Aprovecha esa vinculación estrecha entre playas en Agosto y familias con niños y decide no pisar territorio comanche hasta que la masificación se convierta en recuerdo. Además sigue atento el calendario escolar y universitario, en Agosto no hay padres llevando a los hijos a los colegios y no hay estudiantes en las facultades, así que sortea con habilidad atascos y problemas de aparcamiento y recorre su trayecto habitual en tiempo record. Su olfato para el precio reducido le lleva a la vigilancia extrema que puede darse en dos versiones, una la compra anticipada o la compra a última hora.

Es cierto que el Jugador 2 disfruta de un calor propio de un horno de trattoria, pero su capacidad de sufrimiento se ve compensada con los 30 minutos más de sueño que adquiere en agosto.

Jugador 1: 0   ptos
Jugador 2: 10 ptos



De lo común a lo extraordinario

Hoy una amiga del estudio reflexionaba sobre el romanticismo, cómo se experimenta y cómo se vive. Los acontecimientos que nos suceden cada día pueden ser vividos de forma ordinaria o pueden someterse a una transformación y convertirse en extraordinarios.

El día a día, la repetición de los acontecimientos desemboca en el tedio. Lo que inicialmente era percibido como novedad se convierte en rutina y deja de tener ese valor que caracteriza a lo único o a lo exclusivo. Como dicen los entendidos en marketing "el valor de la unicidad del producto".

Pero que algo se repita día tras día no significa que no pueda volverse exclusivo. A veces pequeños cambios pueden generar grandes experiencias, y de todo tipo además.

Hay padres capaces de hacer que llevar a su hijo hasta la parada del transporte escolar se convierta en toda una aventura. Es el caso de Dale Price, que durante un año acompañó a su hijo en este trámite matinal disfrazado de algo distinto cada día.



Para el hijo, un adolescente de unos 15 años en aquel momento, quizá la experiencia fue demasiado extraordinaria o quizá no.

Convertir una lucha diaria en un divertimento, esté fue el objetivo que se marcó Heinz. Ayudar a las madres en la preparación de platos para que sus hijos coman todo tipo alimentos, y funcionó.




Existen aquellos capaces de hacer lo extraordinario aún más memorable y añaden diversión a fórmulas que parecía que no se podían modificar.



Lo mismo ocurre en un ámbito más profesional, en el cine. Los créditos cuya aparición es necesaria se convierten en algo extraordinario y adquieren personalidad propia cuando se traspasa la mera incluso de caracteres.


Hay quienes deciden convertir un proceso de venta en un pequeño show, rompen los esquemas prefijados sobre cómo deben hacerse las cosas y deciden hacerlas a su forma.


Romper lo cotidiano es sencillo, basta con darle un pequeño giro en la forma de presentarlo, acompañándolo con música o mezclándolo con un poco de locura. En definitiva se trata de disfrutar de cada experiencia como si fuese única y jamás se hubiese repetido.

Es sencillo, sólo hay que intentarlo.


Disueltos en amarillo y negro

Aparcar en el centro de Santa Cruz es saber que a la vuelta tendrás correo. Nos referimos a esos papelitos que inundan los limpiaparabrisas y que suelen tener tres procedencias: un compro-oro, clases particulares o un chamán (esta última versión está desapareciendo).

Cuando vuelves después de 8 horas de trabajo frente al ordenador, tus ojos ven un poco borroso pero son capaces de distinguir esos DINA6 que ocupan el sitio de las multas (preferimos millones de estos papelitos a los que dejan los señores policías locales). En este momento, tras esa visión lejana que te hace pensar "otro compro-oro" acaba el proceso de comunicación y efectividad de esos intentos publicitarios. ¿Se han dado cuenta de que la inmensa mayoría son iguales?

Tipografía negra sobre fondo amarillo. Denominación tipo: Compro Oro Juani. Acompañado de imágenes de azafatas o alhajas. Números de teléfono de dimensiones gigantescas. Frases que aportan fiabilidad y nunca oídas como: "Aquí sí que tenemos el mejor precio por el oro", "Nosotros realmente pagamos al instante"

Es habitual acumular tres o cuatro papelitos amarillos en el coche para después tirarlos en una papelera, a veces conviven varios días con nosotros hasta que nos decidimos a tirarlos sin haberlos leído. Antes de tirarlos, si eres un poco curioso detectas que aunque a primera vista parezcan una sucesión de clones son diferentes, bueno, queremos decir que son ligeramente diferentes. Si hacemos un símil con el ser humano podríamos definirlos como septillizos o algo así, personas muy similares entre sí pero que cuentan con ligeras diferencias.

¿Habrán reflexionado al respecto esas empresas aurinegras? ¿Querrán fagocitar clientes a su competencia a través de tácticas de confusión? ¿Serán conscientes de que esas similitudes hacen que la elección de un compro oro frente a otro esté completamente relacionada con el azar?

La verdad es que seguir el método de la invasión sin distinción no está aconsejado en ningún manual publicitario pero se han ganado un post en nuestro blog. Si nos fiamos del refranero popular tendremos que admitir que "el que la sigue la consigue", aunque también dice el refranero que un clavo saca a otro clavo y la versión empírica dice que a veces en el espacio de un clavo no cabe nada más y mejor usar la parte trasera del martillo.

En fin, con esto del espíritu ecológico y el reciclaje pensaremos qué utilidad le podemos dar a tanto papelito.



Spot & sport

Hoy se celebra la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de Londres. Un acontecimiento que nos tendrá a muchos adheridos al televisor como la gitana y el toro. Los Juegos son una oda al espíritu deportivo. Miles de participantes luchando por un sueño, una medalla que los haría pasar a la historia.

Las gestas deportivas se recuerdan durante décadas, caras de dolor, sufrimiento, lesiones, fracasos y alegrías. Mezclamos fechas y lugares pero hay imágenes deportivas que se clavan en nuestra memoria para siempre.

La publicidad, con su hambre de inspiración ha sabido sacar provecho al deporte, ha recogido a atletas y a profesionales, historias extraordinarias y diarias para convertirlas en vídeos motivacionales o impactantes.

De Londres esperamos una buena ceremonia de inauguración, un espectáculo visual y sonoro, pero mientras llega ese momento vayamos abriendo boca con una recopilación de spots sobre el deporte.

Para los que piensan que existe lo imposible. Pelea chica, pelea



Para los que saben lo que es el sufrimiento


Para los atletas anónimos


Para las madres, ellas son parte del éxito


Para los nostálgicos, los anuncios de los JJOO de Sydney


Para los convencidos


Para los que no dominan a su cuerpo

 Para los que persisten


Para los que saltan barreras


Para los creyentes


Para los que viven el deporte a la española



Suerte a todos. Más para los deportistas españoles.



Con música mejor acompañados

Aunque los puristas dicen que la Banda Sonora de una película o una producción audiovisual es la totalidad de sonidos que recoge el documento, es decir, diálogos, música, ruidos, efectos especiales... nosotros hoy hablaremos sólo de la música como acompañamiento.

Cuando generamos en nuestra mente una situación podemos ponerle fácilmente una música que la acompañe (quizás esto no pasaba hasta la llegada de la radio, o del cine sonoro, pero en la actualidad es así). Si vivimos algo que nos parece una gesta épica lo acompañaremos de la música de Carros de Fuego o de El Gladiador o algo similar. Si estamos viviendo una ruptura amorosa probablemente escogeremos canciones en tonos graves, escogeremos melodías tristes, aunque si la ruptura se convierte en una guerra igual pondremos de fondo algún track de Ernio Morricone.



Cuando pensamos hacer algo agazapados, que requiere concentración, habilidad o silencio surge siempre la famosa melodía de Misión Imposible y automáticamente nos convertimos en una especie de espías.

La música en sí misma condiciona un mensaje. Una cita romántica, con velas y rosas irá acompañada de música jazz o música suave, incluiríamos canciones de Raimmstein sólo si estamos muy seguros de los gustos de nuestro acompañante porque difícilmente podremos susurrarle a alguien si de fondo suena algo así


La elección de una canción u otra va a modificar claramente el contexto y el tono de una conversación (entendiendo conversación no sólo por la palabra sino también por otras formas de comunicación). Es por ello que en la publicidad y en el cine se cuida tanto la elección sonora. Un spot puede pasar de ser una pieza excelente a mediocre sólo por la música escogida.

Incluso se puede jugar con la música para crear nuevos significados. Hace ya unos años aparecía en televisión un anuncio de un vídeojuego de guerra, en el que las imágenes de alto contenido violento estaban acompañadas de una música exquisita y con una alta carga emocional.



La violencia ha quedado despojada de la agresividad y se ha convertido en algo estético. Se eliminaron los ruidos y se optó por convertir el spot en algo similar a un poema audiovisual.

Se ha jugado también combinando situaciones cómicas con músicas tristes y viceversa, creando así una incoherencia que capta inmediatamente la atención del espectador. Un recurso sencillo pero de uso no excesivamente extendido.

En definitiva, la música es también una forma de comunicación con contenido y carácter y para cada situación podemos encontrar una composición que la acompañe y la complemente.

Hoy como hace un calor que llega al extremo les dejamos con este tema de Lovin Spoonfull sobre el calor y el verano. Avisamos de que también está la versión de Joe Cocker para los más actuales.







La mejor visita

Una señora de 83 años, llena de energía y de ilusión, esa ha sido nuestra visita del día.

En Mínima todos esperábamos la llegada de doña Argelia, una colaboradora de la campaña de Navidad del Gobierno de Canarias. Ya nos había demostrado su amabilidad participando desinteresadamente en la campaña y grabando desde Uruguay, pero conocerla en persona nos ha terminado de enamorar. Nos hemos convertido oficialmente en el Club de Fans de Doña Argelia Cabrera.



Ha llegado cargada de regalos para nosotros, nos ha traído una bandera firmada, unos llaveros y un recipiente para el mate. Pero no queda ahí la cosa, su hija, que vive en Brasil, también nos ha traído regalos, abanicos y un pisapapeles del Colegio Miguel de Cervantes. Por un momento nos hemos sentidos como niños el día de Reyes, rodeados de regalos y en compañía de una "abuela" muy entrañable.




En la última visita de doña Argelia a la isla ha encontrado un hueco para nosotros, para contarnos cómo fue su viaje a Uruguay, en un barco en el que estuvo 17 días con sus hijos pequeñitos. Nos ha relatado con brillo en los ojos lo contenta que está de ver cómo ha evolucionado la isla desde que ella se fue y nos ha contado cómo es su día a día en Montevideo.

Desde hoy y para siempre doña Argelia está usted en nuestros corazones, ha pasado a formar parte de la historia de Mínima y será un referente de amabilidad y alegría. A usted y a su hija María Eva sólo nos queda decirles una vez mas ¡¡Muchas gracias por todo!!


La importancia está en los números

El ser humano en su afán de encontrar lo verdadero creó los números como una de las expresiones más "perfectas" o "precisas" del mundo. Los números por sí mismos no pueden mentir, no pueden ofrecer una visión parcial o limitada, son uno de los elementos más sinceros que existen. Y esta característica hace que tengan una gran capacidad para sacarnos los colores. Cuando somos pequeños y nos examinamos obtenemos notas que reflejan nuestro conocimiento sobre un contenido, un 4 es un suspenso y un 9 roza la excelencia, y no hay dudas al respecto. Sin embargo, crecemos y dejamos de examinarnos, los números pasan a otro plano, quedan relegados a nuestras cuentas bancarias, nuestros móviles, nuestras direcciones y aniversarios.

Pero los números siguen ahí, su capacidad para medirnos sigue intacta y sucede que si nos ponemos delante de ellos nos devuelven un reflejo fiel de lo que somos o de lo que no somos. Esto sucede con las cifras sobre prejuicios y enfermedades de salud mental, cuando conocemos los porcentajes y cifras de cómo actuamos y cuáles son las situaciones reales nos sonrojamos inevitablemente porque estamos suspendidos.

Los estudios realizados sobre lo que creemos y cómo actuamos frente a enfermedades mentales nos dejan en mal lugar. El 40% de la población española cree que las personas con enfermedad mental son potencialmente peligrosas, sin embargo el 98% de los que sufren una enfermedad mental nunca se ven envueltos en episodios violentos. Esta última cifra es especialmente significativa si tenemos en cuenta que se el porcentaje de episodios violentos es superior en personas sin enfermedad mental.

Otra cifra que nos lleva al sonrojo es ese 87% de la población española que cree que las personas con enfermedad mental no están capacitadas para trabajar. Los psiquiatras y especialistas consideran que una enfermedad mental no supone la incapacidad para trabajar, así que es un prejuicio más que se suma a la lista.



Afes, la Asociación Canaria de Familiares y Personas con Enfermedad Mental, ha optado por hacer visibles estos datos y llevarnos a la reflexión. Cuando nos enfrentamos a estos datos y además tenemos una representación gráfica que lo acompaña nos damos cuenta de que en cuestiones relacionadas con las personas con enfermedad mental estamos suspendidos. Nos encontramos muy lejos de un cinco raspado, pero lo mejor que tiene estar suspendido es que esa situación sólo se puede mejorar. ¿Ponemos cura a nuestros prejuicios?


¡Menudo personaje!

Ellos están ahí, actuando de forma natural, con su marcada personalidad, inmersos en nuestro día a día y nosotros los hemos aceptado como son, los hemos incorporado a nuestro imaginario colectivo, son los personajes de marca.

Muchas organizaciones, proyectos o eventos han acertado en el desarrollo de personajes que facilitan la comunicación con el público. Uno de los ejemplos más típicos son las mascotas de los Juegos Olímpicos, esos dibujitos que aparecen cada cuatro años y que en ocasiones calan hasta los tuétanos como sucedió con Cobi.

El personaje de Mariscal se convirtió en parte de la identidad de una generación. Todos los niños y jóvenes tenían algún objeto en el que aparecía ese gato-perro y muchos, por no decir todos, lo adoraban.

El 92 fue un gran año para las mascotas, también triunfó Curro, la mascota de la Expo92. Otro trabajo de personalización de un ser que se asemejaba a un pájaro de grandes dimensiones.



Estos personajes, cuyos discursos se alejan de la rigidez de las marcas, no se encuentran con las barreras que se levantan ante mensajes publicitarios. Son recibidos con curiosidad y se asimilan con menor esfuerzo que contenidos informativos.

Sin embargo no todos los personajes funcionan, ¿por qué?. En ocasiones no tienen suficiente personalidad, se parecen demasiado a otros, no conectan con el público objetivo o no son coherentes. Un mismo ilustrador o diseñador puede crear personajes que son un éxito y otros que pasan desapercibidos, no existe una fórmula secreta, sólo se puede seguir la técnica del ensayo y el error.

Pero veamos algunos ejemplos de personajes que sí han triunfado.

Hay algunos que son personas, como es el caso de Mr. Proper ahora llamado Don Limpio. Este calvito de constitución fuerte enamoró a las amas de casa durante más de una década. Pero Mr Proper no era sólo un personaje, era la propia marca.


Rodolfo Langostino, una apuesta de Pescanova por un personaje marino que hablaba con acento argentino y aires de galán.


El muñeco de Michelín, nació inspirado en las formas de los neumáticos traspasó su dimensión de personaje y ha pasado a denominar a esa grasa que se nos acumula en la cintura. Esta mascota ha ido sufriendo modificaciones y restyling según lo han exigido los tiempos.



Chester de Cheetos es uno de los personajes más desenfadados que ha triunfado en España, esas gafas oscuras unidas a unos tenis enormes y una forma de hablar muy peculiar lo llevaron a conectar de forma inmediata con el público joven.



La realidad es que si analizamos cada personaje exitoso y los ponemos en común no comparten demasiados aspectos, ni el tipo de ilustración, ni el discurso que siguen, ni cómo se dirigen al público. Sólo hay algo que encontramos en todos, son ellos mismos, tienen personalidad, de todos ellos se puede decir: ¡menudo personaje está hecho!



Oro parece...




Utilidad & Memorabilidad

De toda la vida hemos visto como llegaban a casa o al trabajo folletos publicitarios de centenares de empresas presentando sus servicios. Unos folletos más atractivos que otros, otros más interesantes que los unos. Algunos remitentes, los más preocupados por destacar, personalizan el mensaje o añaden algún objeto que el receptor pueda usar, asegurándose así la permanencia de la marca al lado del usuario.

Pero si vamos a entrar en casa de nuestro cliente potencial, las preguntas que nos asaltan son ¿en lugar de enviarle algo convencional con cierta utilidad, no sería mejor generar un impacto que sea digno de ser recordado por éste?, ¿un impacto que genere curiosidad y expectativa en el receptor?, ¿un impacto que sólo por su originalidad sea merecedor de ser correspondido con un agradecimiento en forma de llamada o de e-mail?, ¿un impacto que te asegure una recepción con todos los honores?.

Este que mostramos es el ejemplo de una pieza de marketing directo que nos ha abierto las puertas más sagradas de la creatividad publicitaria en España. Gigantes de la comunicación acostumbrados a sorprender, que de repente se ven sorprendidos ellos y que sin dudarlo, nos reciben con un nivel de curiosidad que roza los registros más altos.

Sin duda, la perla de oro tan ansiada por toda empresa debería ser la combinación de ambos factores: que sea memorable y que no acabe en la papelera. Pero si tuviéramos que decantarnos por uno, Mínima Compañía se queda sin duda con la memorabilidad.

Preferimos que un cliente nos recuerde, a que nos use.